某酒店营销推广媒体选择方案(doc 2页)

某酒店营销推广媒体选择方案内容提要：
一、报纸部分
1、《XX日报》：该报在该地区影响面广、力度大，在全国发行总量约为100万份，但是价格非常昂贵，可以作为次要选择媒体。
2、《XX晚报》：该报在该地区影响力略次于《XX日报》，但在全国的影响力高于《XX日报》，发行总量约为120万份，价格与《XX日报》相差不大，可以作为次要选择媒体。
3、《XX都市报》：该报在该地区影响力不错，发行总量约为12万份，但因为是小报、版面局限性强，可以作为参考选择媒体。
4、《XX时报》：该报势头看好，发生量目前略低于《XX都市报》，可以作为参考选择媒体。
二、电视部分
1、XX电视台：该台制作的广告经常在附近城市区域电视台节目（收视率较高）中插播，作为主要选择媒体。
2、XX电视台：该台最近将各有线频道整合为XX电视台，影响力比以前有所提高，尤其在全国范围影响很大，可以作为主要选择媒体。
三、宣传资料
近年来宣传资料成了营销行业选择较多的一个媒体，通常选择在酒店附近的主要交通干道上、人流量大的公共场所、车站、码头、机场等地散发，具有很强的效果。
四、活动
活动具有针对性强、投入小、见效快的特点，建议作为主要选择媒体。

根据本项目情况，因前期推广是重要阶段，所以前期建议以采用XX电视台、《XX日报》和活动为主要媒体。到了中期，项目在市场上已经具有了一定知名度和影响力，广告投放力度相对减弱，以选择《XX都市报》、《XX时报》、《XX日报》为主。而《XX日报》和《XX信息日报》之所以作为补充参考选择，是因为媒体在公众中的影响很大，作为前期营销应该要团结媒体，到时这些媒体会找上门来要广告的，为了照顾到他们，可以适当投放小面积广告。在中后期，可以选择电视、宣传资料作为媒体，因为这类广告适合塑造形象和品牌维护。

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