某公司儿童食品营销策划方案(ppt 68页)

某公司儿童食品营销策划方案目录：
一、 营多市场相关资料
二、 竞争产品SWOT分析
三、 产品定位
四、 商品定位
五、 目标消费群
六、 商品化策略
七、 传播概念
八、 命名概念
九、 CF创意概念
十、 包装概念
十一、 赠品游戏概念及策略
十二、 建设儿童益智网站

 

某公司儿童食品营销策划方案内容摘要：
    统一旗下两种产品的知名百分比高达52.2%，而生产这两种食品的厂商认识率仅为15.8%。小虎队+福满多两种产品知名百分比高达41.5%。而生产这两种美食的厂商康师傅集团仅为24.6%。尤为重要的是不知道品牌生产企业比例的接近一半。因此，可见厂商在告知中侧重于产品的告知行为。所以，干脆面市场以主打产品名为主，但也不能忽视企业的形象宣传，因为购买者并不全是使用者。
    儿童食品市场简述
    中国有3亿左右的少年儿童，每年新生儿有1342万人，在上海、浙江、广东等经济发达地区，城镇小孩（3-12岁）的家庭年平均零食消费额为1400元左右，目前，在人们力求提高生活质量的同时，儿童食品市场也会得到前所未有的发展机遇。同时，潜力巨大无比。目前儿童食品市场中，有营养性食品、功能性食品等，但产品种类和规格比较单一，产品口味选择较少，包装陈旧，同时，有些消费者希望产品中含钙、维生素、铁、锌等营养成分。

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