汇源集团某保健品市场营销方案书(ppt 128页)

汇源集团某保健品市场营销方案书目录：
第一部分、营销组合分册
第一节、推广命名篇
第二节、包装与价格组合篇
第三节、营销渠道篇
第二部分、销售管理分册
第四节、产品经销体系篇
第五节、销售管理制度篇
第三部分、终端管理分册
第六节、终端销售管理规范篇
第七节、终端展示规范篇
第八节、终端物料设计篇
第四部分、营销传播分册
第九节、促销策划篇
第十节、广告策划篇

 

汇源集团某保健品市场营销方案书内容简介：
篇首语：
好的产品名应如刀般锋利、充满力量，如好书般意蕴深长……好的名字本身就是传播的利器。
体力健(180ML)双歧增殖保健品短期内登陆北京市,首先必须面对费用拮据、投入有限和上市季节不便展开室外促销等困扰，此时，一个适宜的产品推广名称，便呼之欲出了。
震憾性：闻其名，特定年龄的消费者极易激发岁月中曾有的记忆，无论感情倾向如何，其震憾性均不言而喻。
高记忆：即使对年轻而没有亲身感受的受众，亦能因其包含的神秘与新奇元素而一经过目即被记忆。
流传性：当它开始引发受众人群的窃窃私语甚至争论时，它便不胫而走，开始自发的流传（传播）。
适配性：它将很容易地与各种奇巧的营销行为配合，同时由于上述三项基础，营销活动本身，也较易为受众关注。
系统风险：来自政策面（强势个体）干涉的风险；
规避策略：此“体力健”非彼“体力健”+适度公益行为或政府公关。
消费人群：初次（尝试）购买者、偶发性（轻度）购买者、消费能力不稳定的年轻消费者等

..............................