2004年长沙地区主要日报读者调查报告(PPT 27页)

“中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该调查是新生代市场监测机构在英国市场研究局（BMRB）和美国天盟公司（Telmar）的直接参与和支持下进行的。“’中国市场与媒体研究”（CMMS）覆盖全国30个重点城市，样本量达70000个。
      

 “中国市场与媒体研究”的调查内容而言，此项调查涉及如下四个方面：
城市居民肖像 包括城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。
 媒体接触习惯 包括城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的习惯。
产品、品牌消费 包括145类日用和耐用消费品及5052个品牌的消费状况，涉及各产品、各品牌市场渗透状况的消费群构成。
 生活形态 从城市居民支配时间、金钱以及精力的方式入手，推断城市居民的观念、态度和行为取向。

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