摩托车县级市场调研(ppt 24页)

摩托车县级市场调研内容提要：
行业背景：
中国以年产1100万辆跃居世界摩托车第一产销大国，同时摩托车日趋同质化，而厂家的营销水平还停留在较低层次，由于政策因素，摩托车主要销售市场在中、小城市和农村市场
任务背景：
红豆集团是我国乡镇企业发祥地--无锡锡山市乡镇企业的排头兵，进入摩托车行业已有5年，为适应新一代年轻人的需要，拟推出一个新的摩托车品牌，经过选择比较，卓越形象签约成为其2000-2001年度的品牌管理公司。
调研背景：
国内对摩托车主销市场--中小城市及农村市场的消费者资料基本空缺，为摸清品牌消费者的情况，我们调研小组选择山东诸城作为代表市场，深入该县城进行摩托车消费者调查……
欧豹的目标消费群是谁？
欧豹的短期目标：
从众多的追随品牌中脱颖而出。
欧豹的长期目标：
成为对新一代具有号召力的全国性摩托车品牌

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