青岛某项目营销策划方案(doc 30页)

青岛某项目营销策划方案目录：
一、市场分析论证
1、市场主流产品的塑造
（1）市场流行的主流产品
（2）本案是否具有成为主流产品的潜质
2、本案应吸取的产品经验
（1）竞争产品缺乏有力的“特质化”元素相结合
（2）本案应采取的相应措施
二、消费群体分析
1、消费群购买心理
（1）影响消费群购房的因素
（2）购买动机
（3）信息接受途径
2、消费群特征分析
三、项目定位分析
1、项目情况概述
2、项目周边市场调查
3、SWOT分析
（1）优势分析
（2）劣势分析
（3）机会分析
（4）威胁分析
4、形象定位
5、功能定位
6、客户群定位
7、价格定位
四、营销策划思路
五、广告策划思路
1、广告推广价值体系
（1）本案广告推广定位及原则
（2）广告价值体系的建立
2、广告主题确立
3、广告创意及分析
（1）创意策略概述：
（2）创意三部曲
4、广告投放计划及媒介分析
5、广告效果评估（略）
六、双方合作计划及收费标准
1、合作前景
2、合作方式及收费

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