可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递(doc 5页)

可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递目录：
一、病毒营销的概念
二、病毒营销的特点
三、网络使病毒营销如虎添翼
四、可口可乐亮剑行动
五、美中不足

 

 

可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递内容摘要：
1、速度惊人。病毒的威力是惊人的，一旦“感染”，就会情不自禁的传播，从sars的惊心我们就可以体会的出来了。病毒传播完全是金字塔级别的指数型增长，一旦爆发犹如滔滔江水不可收拾。
2、成本低廉。制造一个病毒其实很简单，只要是人们感兴趣的话题，可以任意发挥，当然幽默和惊喜是不可或缺的。就像胡戈先生的“馒头”，不红都不行。
3、影响人群广而精。速度大造成的指数型增长当然会影响大批的感染者，而且一旦病毒爆发，我们可以传染的都是我们身边的人，也就是我们的同行业的人群，所以病毒营销不但传播范围很广，而且也很精准。比如bono衬衫的代金券，你只能推荐给你身边或者好朋友使用，而你身边的这些人也跟你的人口统计学特征差不多，同样是bono的消费者 。

..............................