整合营销与信息传播战略(ppt 53页)

整合营销与信息传播战略目录:
一、营销沟通组合
二、信息传播的特点
三、有效传播的步骤
四、促销组合战略
五、广告策略
六、影响媒体选择的因素
七、营业推广形式选择
八、方案制定与实施
九、人员推销策略

 

 

 

整合营销与信息传播战略内容简介:
    以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，更有效地达到传播和行销的目的。
营业推广的特点:
     促销效果显著：适合在一定时期、一定任务的短期性的促销活动中使用。
     是一种辅助性促销方式：一般不能单独使用，要与其他促销方式配合使用。是非正规性和非经常性的活动。
有贬低产品之意：频繁使用或使用不当，会引起顾客误解。
营业推广形式选择:
（1）企业使用于消费者市场的销售促进工具。如：赠送样品、赠送代价券、包装兑现、提供赠品、商品展销。
（2）零售商使用于消费者市场的销售促进工具。如：折价券、特价包、赠奖、交易印花、商品示范表演、竞赛、兑奖、游戏等。
（3）企业用于中间商的销售促进工具。如：购买折让、广告折让、陈列折让、推销金、赠品等。
（4）企业用于推销人员的销售促进工具。如：销售竞赛、销售红利、奖品等。

                                 

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