市场调查的涵义及功能(doc 49页)

市场调查的涵义及功能目录：
第一讲  市场调查
一、市场调查的涵义、功能
二、市场调查的分类
三、市场调查的方式方法
四、市场调查的技术工具
五、市场调查方案设计
六、市场调查资料的搜集
七、市场调查资料的整理
八、市场调查资料的分析
第二讲  市场调查研究专题
一、市场营销环境研究
二、市场需求潜力研究
三、企业销售潜力研究
四、消费者市场研究
五、市场供给研究
六、产品市场研究
七、品牌研究
八、市场细分与定位研究.......

 

市场调查的涵义及功能内容简介：
    市场调查涵义：市场研究。对企业市场营销活动涉及的各种信息进行系统的收集、整理和分析的工作过程。亦即依据管理的信息需求，从企业内外收集、整理和分析，提供与利用市场信息的过程。具有目的性、社会性、系统性、过程性、数量性等特征。
    市场调查功能：1、认识功能。清除人们对市场认识的未知度、不定度和模糊度：市场的不确定性需要市场调查。2、信息功能：获取市场信息，完善营銷信息系统，用于预测决策。

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