市场营销环境综述与市场调研方法(ppt 53页)

市场营销环境综述与市场调研方法目录：
一、市场营销环境综述
二、市场细分的理论知识
三、市场调研方法介绍
四、市场分析常用方法与工具
五、相关工作表单

 

市场营销环境综述与市场调研方法内容提要：
市场营销环境的含义：
市场营销环境
是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。
市场营销环境主要有两方面的构成要素：宏观环境要素和微观环境要素。
营销观念的发展
生产、产品、推销、营销和社会营销
市场细分的含义：
市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。
每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

..............................