某城市花园整合营销传播策划案(PPT 72页)

第一部分整合营销传播市场背景
第二部分整合营销传播策略
第三部分整合营销推广策略
第四部分整合营销传播媒体策略
相对同类城市而言，绵阳的房地产开发面积大，市场竞争也相对激烈。
一些资金实力不强的中小型房地产开发公司有大量积压的面积，
在调查中发现这些企业人员信心也不足，认为前景并不乐观，
更有部分房地产开发公司在竞争中逐渐被淘汰。
市场的重心逐渐转移到一些大型的房地产开发公司。
1、住宅房地产市场特点
汇总本次调查中行业人士的意见，绵阳的住宅房地产市场可以认为有如下一些特点：
1.与周边二级城市相比，开发面积大，房价高，市场潜力大；
绵阳的住宅价格基本在800元和1300到1700元之间（后面将会进一步分析），
明显高于周边城市如江油、德阳（当地房价主要在700到800元，最高一般不超过1000元），
但绵阳的城市规模和人口、购买力均优于上述城市，
而且预计在下世纪初城市规模将会扩张，因此机会和威胁并存。
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