狗粮市场营销方案(PPT 34页)

市场定位
在现代社会，宠物与人类的关系已经发生变化。传统意义上，
人们养狗是为了看家护院，养猫是为了灭鼠妨害，而现在这些需求已经逐渐消失。
在当今社会中，家庭中的宠物对于主人而言完全是一种情感需要。
们养宠物是为了排解心中的寂寞，也就是心理学上的“移情”。其中，既有老人，
也有下岗工人，还有家境不错的家庭主妇，对于他们来说，生活比较空闲，
社会交际圈子较狭小，容易产生空虚感。而且现在大部分人住在高楼大厦中，
邻里之间往往缺乏交流，以往融洽的邻里管理不复存在，人们心里有话无处诉说，
于是宠物成为最好的选择。从这个意义上讲，宠物不单单是一只小动物，
而是家庭中的一员。目前，与宠物有关的产业，可以分为“宠物赚钱”和“赚宠物钱”
两部分。前者包括宠物买卖、配种以及繁殖等交易，是“一锤子”买卖，只能赚一次钱，
但利润非常高。后者则包括了宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品的销售。
比如：制造业包含食品、药品、用品、玩具、服饰等，服务业包含了宠物医院、
训练学校、寄养中心、护理咨询等服务。
背景
目的
宏观方面：三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光后引起了人们对食品质量安全的怀疑。
这是人们对饮食上的隐忧。做为家庭中的新宠，宠物主人同样对宠物的饮食
肯定更注重食品安全问题。食品对宠物的身体、毛发、机能有着直接关系，
因此宠物食品对狗狗的健康被视为关键。
消费者分析
SWOT态势分析
这是北京一个普通家庭的宠物消费统计
营销方案
营销方案一会员
会员活动分类
会员信息
会员卡办理细则
营销方案二狗狗明星
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