某品牌豆奶市场推广方案(doc 7页)

一、现阶段XX豆奶市场环境分析
二、上海市场直销运作对产品推广的机会与缺陷
三、问题点与机会点综合分析
四、销售价格定位
五、销售聚道设计
六、营销目标
七、广告宣传组合
八．促销组合
九、铺货时间安排
十、促销费用预算及利润平衡点
十一、市场行销组合

一、现阶段XX豆奶市场环境分析
　　上海市区人口1200万，是我国最重要的商业城市，市场潜力大，竞争品牌多。近年来豆奶类饮品在居民心中不断上升的消费地位和上海独特的快节奏生活方式，给营养绿色饮料带来巨大的商业机遇。仅香港维他豆奶1998年在土海的销售额就高达5000万元人民币。
　　l．竞争品牌占有率分析
　　目前维维XX豆奶在上海市场同类产品众多，其中尤以香港维他奶销售最为看好。该产品占有豆奶XX市场实际销售额的60%以上，月均销售在400万元以上。该产品是成熟期的品牌产品，在上海营销广告方式设计专业，营销渠道成熟，市场上柜率极高，售点形象气氛设计良好，是上海豆奶XX的主导品牌。
　　在上海豆奶XX产品中，销售份额仅次于维他奶的正广和，以都市为主导销品牌，也吸引了部分潮流青年，销售情况日趋上升。同时，上海光明、全仕奶、杨协成各自营造的不同消费群体，也占有一定的市场份额，形成以下群雄割据的局面。
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