市场调查法之投射法(PPT 30页)
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市场调查法之投射法(PPT 30页)内容简介
市场调查法——投射法
一、投射法（projectivemethod）
二、投射法（projectivemethod）的特点
二、投射法（projectivemethod）的步骤
二、投射法（projectivemethod）的优缺点
图片联想法
投射技术的分类
自由联想/词语联想法
语句填空法
品牌拟人
使用者/购买者形象
品牌晚会
角色扮演
1.概念
一种间接搜集有关个人态度、
动机及人格结构方面资料的技术。
采用一种无结构的、非直接询问的方式，
使他不知所要测验的目的,以及自己的回答会暴露什么。
可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或情感反应出来。
2.投射法是开放式且非结构的，
当研究者想要探讨受测者对敏感议题的态度时，大部份会采用投射法。
3.投射法是要尽量避免直接询问研究主題，而以一种间接的方法来取得资料，
例如布偶游戏、图画解说、泼墨法或填写未完成之句子等
..............................
一、投射法（projectivemethod）
二、投射法（projectivemethod）的特点
二、投射法（projectivemethod）的步骤
二、投射法（projectivemethod）的优缺点
图片联想法
投射技术的分类
自由联想/词语联想法
语句填空法
品牌拟人
使用者/购买者形象
品牌晚会
角色扮演
1.概念
一种间接搜集有关个人态度、
动机及人格结构方面资料的技术。
采用一种无结构的、非直接询问的方式，
使他不知所要测验的目的,以及自己的回答会暴露什么。
可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或情感反应出来。
2.投射法是开放式且非结构的，
当研究者想要探讨受测者对敏感议题的态度时，大部份会采用投射法。
3.投射法是要尽量避免直接询问研究主題，而以一种间接的方法来取得资料，
例如布偶游戏、图画解说、泼墨法或填写未完成之句子等
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