某商品城营销推广方案(DOC 65页)
某商品城营销推广方案(DOC 65页)内容简介
（一）主办单位
（一）媒体宣传配合
（一）布展思路
（一）营销推广依据
（一）邀请人员
（一）投入
（一）活动说明
（一）营销推广主线
（三）协办单位
（三）资金辅助
（二）承办单位
（二）活动安排
（二）营销推广思路
（二）会刊
（二）包装设计思路
（二）收益
（二）活动安排
（四）支持单位
1活动方案的制定南京荒岛
1.前期预热：活动前期媒体宣传，引起投资者、实力商家和社会广泛关注。
1.引发优秀商家的关注，让旺铺遇到真正的伯乐，
让旺铺的价值得到最大限度的发挥，从而带动整个卖场的商业氛围，保证浙江商品城的高效运转。
1.挑选10个区位最佳、最具人气的旺铺作为拍卖标的。
1.浙江商品城公开亮相，建立良好形象。
1.邀请房地产专家、商铺投资专业人士、商界名人等出席，扩大项目的影响力。
1.1市场定位
1.2产品定位
1.2.2产品核心价值
1.2.3产品定位
1.3消费者定位
1.3.1直接消费人群——投资者
1.3.2最终消费人群——消费者
10相关物品采购南京荒岛南京浙商
102路
10个明星楼盘评选，每个5万，计10×5万=50万
1、中共上海市委秘书长或副秘书长等政府官员。
1、促进城市联动，推动长三角地区商业地产的发展
1、布展配合
1、推广主线确定依据
1、针对本次房展会时间、地点、消费者、项目特征，确定进行买卖的商品。
1、会刊内容的编写
1、前期预热：事先通过媒体进行一定量的广告宣传，
引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注，增强其对本项目的关注度。
1、我们的产品是什么
1、报纸广告（见开盘前广告计划）
1、推广说明
1、活动内容：“长三角地区十大商业楼盘”颁奖
1、活动内容：主题讨论
1、活动内容：商业房地产发展回顾
1、活动内容：开幕
1、赞助商（赞助商免费登会刊广告、户外广告挂名称）
1）商业信函直邮
1）夹报
1）开盘活动
1）房企联动理财方略
1）整体形象塑造
1）秋季房展会
1）车辆选择：33路、102路、南金线车身广告
1）长三角商业地产高峰论坛活动
2相关人员的邀请与参会安排南京浙商 上海荒岛
2.拍卖过程中对整体项目进行推介，吸引有效客户。
2.活动报道：活动期间媒体专门报道，增强活动与项目的关注度。
2.让客户更深入了解浙江商品城的特色及优势，加快其选定的速度。
2.通过拍卖活动，制造新闻焦点，提升浙江商品城的市场认知度，
使项目迅速实现成功销售，卖得快，且卖得贵。
2.邀请方山大鼓、舞狮表演等助兴，带动现场气氛。
2.2广告具体安排
2.2.1报纸广告
2.1广告计划
2.1广告计划
2.1.1广告总体安排
2.1.1广告总体安排
2.1.2广告具体安排
2.1.2.1报纸广告
2.1.2.2电台广告
2.1.2.3网络广告
2.1.2.4车身广告
2.1.2.4大牌、高炮、围墙
2.1.2.4户外广告
2.1.2.5非常规媒体
2.1广告计划
2.1报纸广告计划
2.2SP活动计划
2.2广告主题
2.2广告具体安排
2.2.1活动目的
2.2.1报纸广告
2.2.1.1总体说明
2.2.1.1广告主题
2.2.1.2广告主题
2.2.1.3网络广告
2.2.2活动名称
2.2.2电视广告
2.2.2网络广告
2.2.3活动方案
2.2.3网络广告
2.2.3非常规媒体
2.2.4楼盘地图广告
2.2.4非常规媒体
2.27周五现代快报软文对话浙商
2.3SP活动
2.3SP活动
2.3.1活动名称
2.3.1活动说明
2.3.1活动说明
2.3.2活动名称
2.3.2活动说明
2.3.3活动方案
2.3.3活动方案思路
20m×8m机场收费站西北侧2004.2.20—2005.2.20项目形象广告
21世纪经济报道报社
2、中国房地产业协会秘书长顾云昌等房地产界要人。
2、具体推广实施
2、在不同时间，进行商品的现场促销活动，使得消费者对将来的浙江商品城产生一定的购物热情。
2、媒体配合
2、进行城市资源互补，全面推动长三角地区的商业发展
2、具体推广实施
2、电视（上海东方电视台、江苏卫视、浙江卫视）
2、主题内容：商业企业的诚信问题
2、会刊发布
2、会员
2、具体推广实施
2、内部设置
2、我们产品的消费者是谁
2、楼盘评选
2、活动报道：参展期间邀请有关媒体进行专门报道，增强项目的宣传的效应。
2、活动流程：获奖楼盘介绍
2、演讲内容
2、特殊的布展形式与咨询手法可给消费者留下十分深刻的印象。
2、营销推广主线
2、讨论内容：全国商业资源如何落户南京？
2、讨论内容：如何实现商业与房地产之间最有价值的对接？
2）以上广告可由大贺广告进行联系、制作、发布
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（一）媒体宣传配合
（一）布展思路
（一）营销推广依据
（一）邀请人员
（一）投入
（一）活动说明
（一）营销推广主线
（三）协办单位
（三）资金辅助
（二）承办单位
（二）活动安排
（二）营销推广思路
（二）会刊
（二）包装设计思路
（二）收益
（二）活动安排
（四）支持单位
1活动方案的制定南京荒岛
1.前期预热：活动前期媒体宣传，引起投资者、实力商家和社会广泛关注。
1.引发优秀商家的关注，让旺铺遇到真正的伯乐，
让旺铺的价值得到最大限度的发挥，从而带动整个卖场的商业氛围，保证浙江商品城的高效运转。
1.挑选10个区位最佳、最具人气的旺铺作为拍卖标的。
1.浙江商品城公开亮相，建立良好形象。
1.邀请房地产专家、商铺投资专业人士、商界名人等出席，扩大项目的影响力。
1.1市场定位
1.2产品定位
1.2.2产品核心价值
1.2.3产品定位
1.3消费者定位
1.3.1直接消费人群——投资者
1.3.2最终消费人群——消费者
10相关物品采购南京荒岛南京浙商
102路
10个明星楼盘评选，每个5万，计10×5万=50万
1、中共上海市委秘书长或副秘书长等政府官员。
1、促进城市联动，推动长三角地区商业地产的发展
1、布展配合
1、推广主线确定依据
1、针对本次房展会时间、地点、消费者、项目特征，确定进行买卖的商品。
1、会刊内容的编写
1、前期预热：事先通过媒体进行一定量的广告宣传，
引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注，增强其对本项目的关注度。
1、我们的产品是什么
1、报纸广告（见开盘前广告计划）
1、推广说明
1、活动内容：“长三角地区十大商业楼盘”颁奖
1、活动内容：主题讨论
1、活动内容：商业房地产发展回顾
1、活动内容：开幕
1、赞助商（赞助商免费登会刊广告、户外广告挂名称）
1）商业信函直邮
1）夹报
1）开盘活动
1）房企联动理财方略
1）整体形象塑造
1）秋季房展会
1）车辆选择：33路、102路、南金线车身广告
1）长三角商业地产高峰论坛活动
2相关人员的邀请与参会安排南京浙商 上海荒岛
2.拍卖过程中对整体项目进行推介，吸引有效客户。
2.活动报道：活动期间媒体专门报道，增强活动与项目的关注度。
2.让客户更深入了解浙江商品城的特色及优势，加快其选定的速度。
2.通过拍卖活动，制造新闻焦点，提升浙江商品城的市场认知度，
使项目迅速实现成功销售，卖得快，且卖得贵。
2.邀请方山大鼓、舞狮表演等助兴，带动现场气氛。
2.2广告具体安排
2.2.1报纸广告
2.1广告计划
2.1广告计划
2.1.1广告总体安排
2.1.1广告总体安排
2.1.2广告具体安排
2.1.2.1报纸广告
2.1.2.2电台广告
2.1.2.3网络广告
2.1.2.4车身广告
2.1.2.4大牌、高炮、围墙
2.1.2.4户外广告
2.1.2.5非常规媒体
2.1广告计划
2.1报纸广告计划
2.2SP活动计划
2.2广告主题
2.2广告具体安排
2.2.1活动目的
2.2.1报纸广告
2.2.1.1总体说明
2.2.1.1广告主题
2.2.1.2广告主题
2.2.1.3网络广告
2.2.2活动名称
2.2.2电视广告
2.2.2网络广告
2.2.3活动方案
2.2.3网络广告
2.2.3非常规媒体
2.2.4楼盘地图广告
2.2.4非常规媒体
2.27周五现代快报软文对话浙商
2.3SP活动
2.3SP活动
2.3.1活动名称
2.3.1活动说明
2.3.1活动说明
2.3.2活动名称
2.3.2活动说明
2.3.3活动方案
2.3.3活动方案思路
20m×8m机场收费站西北侧2004.2.20—2005.2.20项目形象广告
21世纪经济报道报社
2、中国房地产业协会秘书长顾云昌等房地产界要人。
2、具体推广实施
2、在不同时间，进行商品的现场促销活动，使得消费者对将来的浙江商品城产生一定的购物热情。
2、媒体配合
2、进行城市资源互补，全面推动长三角地区的商业发展
2、具体推广实施
2、电视（上海东方电视台、江苏卫视、浙江卫视）
2、主题内容：商业企业的诚信问题
2、会刊发布
2、会员
2、具体推广实施
2、内部设置
2、我们产品的消费者是谁
2、楼盘评选
2、活动报道：参展期间邀请有关媒体进行专门报道，增强项目的宣传的效应。
2、活动流程：获奖楼盘介绍
2、演讲内容
2、特殊的布展形式与咨询手法可给消费者留下十分深刻的印象。
2、营销推广主线
2、讨论内容：全国商业资源如何落户南京？
2、讨论内容：如何实现商业与房地产之间最有价值的对接？
2）以上广告可由大贺广告进行联系、制作、发布
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