北京 2000年4月自考旅游市场营销试题内容简介
一、填空题（每空1分，共14分）
1．旅游者在旅游过程中购买的是旅游产品的___________________、产品的______________诸因素决定了旅游者对旅游产品的评价。
2．产品生命周期的各个阶段通常是以__________________、___________________的变化来衡量的。
3．新产品进入一个新市场以填补市场需求空白时，进入市场宜_________________，采取_________________________的策略手段。
4．一个国家（或地区）的旅游产业的经营决策必须围绕着营销环境所带来的_______________或__________________________去制订。
5．公关人员通常运用两种方法来选择公共宣传的内容：一种是___________________；另一种是_____________________。
6．随机抽样包括简单随机抽样、_______________________和____________________等方法。
7．旅游企业的市场开发战略有两个主要目标：把顾客从_____________________的消费行列争取到
旅游产品的消费行列；把________________________的消费顾客尽可能多地吸引到本企业产品的消费群体中来。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码填在题干
后的括号内。每小题1分，共7分）
1．市场细分的最大弊端是（ ）
A．不利于企业发掘新的市场机会
B．不利于企业提高竞争能力
C．不利于企业降低生产成本和推销费用
D．不利于企业满足千变万化的市场需求
2．如果竞争对于采用无差异市场策略，企业就应当采用_____市场策略，以提高产品的竞争能力。（ ）
A．反应差异性
B．集中性
C．分散性
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