2000年4月全国自考市场营销学试题

2000年4月全国自考市场营销学试题

 

第一部分 选择题

 

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项的符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

 

1. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）

  A. 时间成本

  B. 产品成本

  C. 货币和非货币成本的总和

  D. 精力成本

 

2. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）

  A. 企业利益

  B. 消费者利益

  C. 社会利益

  D. 企业、消费者与社会的整体利益

 

3. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ）

  A. 超额利润

  B. 设备和技术

  C. 企业规模

  D. 营销网络

 

4. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）

  A. 市场占有率和相对市场占有率

  B. 行业吸引力和业务力量

  C. 市场占有率和行业吸引力

  D. 业务力量和相对市场占有率

 

5. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）

  A. 水平多角化

  B. 同心多角化

  C. 密集性增长

  D. 集团多角化

 

6. 市场渗透战略适用的情况是（ ）

  A. 现有市场——新产品

  B. 新市场——现有产品

  C. 现有市场——现有产品

  D. 新市场——新产品

 

7. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（ ）

  A. 集中市场营销

  B. 差异性市场营销

  C. 整合市场营销

  D. 无差异市场营销

 

8. 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）

  A. 批发商

  B. 运输公司

  C. 制造商代表

  D. 零售商

 

9. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）

  A. 愿望竞争者

  B. 一般竞争者

  C. 产品竞争者

  D. 品牌竞争者

 

10.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ）

  A. 复杂购买

  B. 寻求多样化购买

  C. 习惯性购买

  D. 化解不协调购买

 

11.用于表现是否属于同一类人或物
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