斯蒂瑞泽啤酒的再设计(DOC 4页)

一种新的啤酒以此种标签以及配套的品牌形象推向市场后，反响很好，可就是人们不知道该叫这种啤酒什么样的名字，是：斯蒂瑞泽；211，还是2H，这种缺乏明确定位的新产品，不得不重新进行设计，于是它找到了戴维•特纳公司的特纳•敦克沃思以寻求改进。
在美国，麦芽啤酒的名声非常不好，这种高浓度的啤酒因其至醉迅速而遭谴责。所以斯蒂酿酒公司决定开发一种能让消费者细品而又不会导致立即至醉的高酒精含量的酒，它需要更高档的外观。为此便产生了上面图示的啤酒设计。其中在颇具神秘黑色之中的有些神秘的红色标识在古代是种象征钢铁的符号。但由于没有明确的定位，便产生了在试销后进行改进的问题。
当公司杜撰了“高点啤酒”以替代惹人反感的“麦芽啤酒”时，设计师特纳•敦克沃思感觉到了这个啤酒设计的主攻方向。

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