经营环境分析(ppt 93页)

企业宏观环境分析
行业环境分析
企业资源分析
内部条件分析
本章结构
关键词
商场如战场
环境的重要性
企业经营环境
第一节 企业宏观环境分析
政治法律环境——古巴睡衣风波
政治法律环境
国家的政治制度与体制
政局的稳定性
政权的频繁更替
政治事件
思 考
执政党的政策
思考：如何对待外来经济
民族主义
身土不二
星巴克在故宫
经济环境
宝洁公司的经营策略变化
技术环境
社会文化环境
人口环境
出生与死亡
年龄结构
家乐福败走香港
第二节 行业环境分析
波特的五力模型
潜在进入者的威胁
进入与否——现有企业的预期反应
进入障碍
结构性障碍
行为性障碍
退出障碍
各种情况分析
替代品的威胁
供应者、购买者讨价还价的能力
行业内现有企业的竞争
用“五力模型”对我国零售行业的分析
分析
作  业
回忆——龟兔赛跑
核心竞争力
形成企业核心竞争力的具体内容
核心竞争力的特点
宝洁的多品牌战略
百事可乐的促销能力
再议——龟兔赛跑
可口可乐的赛跑
思考
Thank  you

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