市场营销环境分析与案例(ppt 110页)

一、市场营销环境的概念
直接（微观）营销环境
间接（宏观）营销环境
2、市场营销环境的特点
3、市场营销环境对企业营销的影响
二、微观营销环境分析
1、供应商
导致供应商群体力量的强大
资源供应者
三、宏观营销环境分析
(三)政治法律环境分析
三、政治与法律
1、政治环境
2、法律环境因素
【分析提示】
补充：美国一些影响营销活动的立法
（四）社会文化环境分析
丰田“巡洋舰”、“霸道”广告风波
1、教育状况
2、宗教信仰
3、价值观念
4、消费习俗
我们曾经这样过年
威胁与机会共存
思考：环境意识是开拓市场的新思路
借力“联合国”砸开节能冰箱市场
（六）科学技术环境分析
四、市场营销环境分析
（一）营销环境分析的意义：
三、企业对环境威胁和市场机会的分析、评价和对策
1、分析评价方法——矩阵图法
2、环境综合分析（SWOT分析）
SWOT分析的内容
2）机会与威胁分析（OT）
2)机会与威胁分析（OT）(续)
 （二）用矩阵法评价环境威胁
环境威胁矩阵的应用
（三）用矩阵法评价市场机会
市场机会矩阵的应用
结论

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