创业计划书(pdf 17页)

目录：
一、 投资背景分析......................................................1
（一）投资项目选择..................................................1
（二）竞争对手分析..................................................1
（三）SWOT分析..........................................................2
（四）市场细分及目标市场选择..............................3
二、公司创建..............................................................3
（一） 公司名称........................................................3
（二） 公司选址........................................................4
（三） 司徽................................................................4
（四） 公司经营理念................................................4
（五） 公司性质........................................................4
（六） 股权结构........................................................4
（七） 组织结构........................................................5
（八） 法律程序........................................................5
三、产品与服务..........................................................7
（一） 主要菜品介绍................................................7
（二） 服务特色........................................................8
（三） 包装策略......................................................10
四、价格策略............................................................10
（一） 定价目标......................................................10
（二） 定价策略......................................................10
五、营销推广策略....................................................11
（一） 广告策略......................................................11
（二） 公共关系......................................................11
六、财务分析............................................................11
七、远景规划............................................................13

 

一、投资背景分析
（一）投资项目选择
有人说现代社会的标志就体现在一个“快”字上，信息的高速传递，工作的高效率，生活的快节奏……就连吃饭也要吃“快餐”。的确近几年快餐业已成为中国传统餐饮向现代餐饮发展的主力军和生力军,成为需求和增长旺盛的一个行业。而其中中式快餐更有着广阔的市场空间和发展前景。据调查，在我国,有33.69%的人最常吃西式快餐，而61.73%的人钟情于中式快餐。中式快餐与西式快餐比较起来确实更符合中国人的饮食习惯，适合中国人的胃口，而且它资源丰富，原料、技法数不胜数，价格又很低廉，容易让国人接受。然而，中式快餐在卫生状况、就餐环境、服务质量等方面还是远远落后于西式快餐的。中式快餐作为引进洋快餐后衍生的一种全新业态，就必须虚心向洋快餐学习，注重从洋快餐的经营管理上吸取有益的营养，除了要学习洋快餐的标准、干净、服务手段外，更要紧的是学习它们向消费者所提供的“软性”的内涵如亲情等人性化的东西，从而找到自己的一种亲和力，让消费者的消费行为与消费心理产生和谐，开发出适应市场需要的现代化的中式快餐。

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