二手资料的定义与收集(ppt 16页)

二手资料的定义与收集目录：
二手资料的定义
二手资料的优缺点
二手资料的来源
二手资料的收集步骤
二手资料的评价

 

二手资料的定义与收集内容提要：
一、二手资料的定义
一手资料，是指调研人员基于某个特别的研究项目而亲自收集的资料。
二手资料，是指在研究该课题之前在某处已经存在，并已经为某种目的而编辑起来的资料。
二、二手资料的优缺点
（一）优点
1、容易获得
2、成本低
3、可以丰富已收集到的一手资料
（二）缺点
1、缺乏现实性
2、缺乏相关性
3、缺乏准确性
二手资料缺乏相关性：
例如，在分析市场时，调研人员对收入水平特别感兴趣。但所获得的收入研究信息可能是以不同测量方式得到的：总收入、税后收入、家庭收入等。
例如，某豪华轿车公司特别关注年收入在20万元以上的家庭百分比，但所收集到的二手资料却只能提供年收入在10万元以上的家庭的百分比。

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