宏观营销环境--自然环境(ppt 18页)

宏观营销环境--自然环境内容提要：
自然资源
自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等等。
这些资源分为三类：一是“无限”资源，如空气、水等；二是有限但可以更新的资源（可循环），如森林、粮食等，三是有限但不可再生资源，如石油、锡、煤、锌等矿物。
自然资源是进行商品生产和实现经济繁荣的基础，和人类社会的经济活动息息相关。
地理环境
地理环境是指一个国家或地区的地形地貌和气候，是企业开展市场营销所必须考虑的因素，这些地理特征对市场营销有一系列的影响。如，气候（温度、湿度等）与地形地貌（山地、丘陵等）特点，都会影响产品和设备的性能和使用。
例如：西门子公司推出了这样一台洗衣机……
日本汽车在加拿大
针对欧洲大陆气候的差异，西门子对出口不同地区的洗衣机的转速做了调整。由于德国和斯堪的纳维亚阴晴不定，所以在该地区销售的洗衣机的转速最低不低于1000转每分钟，最高不超过1600转每分钟。保证从洗衣机里拿出来的衣物必须比别处干，因为用户无法拿到室外去晾晒。相反，在意大利和西班牙，由于阳光充足，洗衣机转速达到500转每分钟就足够了。

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