市场营销环境分析(PPT 19页)

第四讲、市场营销环境分析
企业在市场营销运作中，必须建立适当的系统，指定专业人员，采取适当的措施，经常监视和预测市场营销环境的发展变化，分析和识别由于环境的变化而造成的主要机会和威胁，及时采取适当的对策，使企业不断适应环境。

 一、市场营销环境的含义
市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。每个企业都和市场营销环境的某个部分相互影响、相互作用，从而形成企业的相关环境。企业的相关环境总是处于不断变化的状态之中。企业必须适应环境，才能取得营销的主动权。

环境发展趋势基本分为两大类：一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。
环境威胁是指不利于企业发展的趋势所造成的威胁；
市场营销机会是指有利于企业发展的趋势对企业所形成的吸引力。

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