有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究论文(PDF 52页)

1 绪论⋯⋯l
1．1 选题背景和意义⋯．．1
1．1．1选题背景⋯．．1
1．1．2选题意义⋯．．1
1．2国内外研究现状⋯．．2
1．2．1国外研究现状⋯⋯⋯．．2
1．2．2 国内研究现状⋯⋯⋯．．3
1．3研究方法和内容⋯⋯4
1．3．1研究内容⋯．．5
1．3．2研究方法⋯．．5
2 中国有机农产品产业发展的宏观环境分析⋯．．6
2．1 中国农业及发展现状6
2．2我国有机农产品发展现状⋯．．7
2．3影响中国有机农业发展的宏观因素分析⋯⋯⋯一8
2．3．1政治法律环境⋯⋯⋯．．8
2．3．2经济环境⋯一9
2．3．3社会文化环境⋯⋯⋯．．9
2．3．4技术环境⋯10
2．4 中国有机农产品产业发展的前景展望10
3有机农产品企业发展电商的商业模式分析及代表案例12
3．1 有机农产品电子商务的市场发展概况12
3．2有机农产品电子商务商业模式分析⋯12
3．2．1平台电商模式：代表为一号店、京东商城、淘宝天猫⋯⋯13
3．2．2 “自有基地+宅配”的网销模式：代表为多利农庄、正谷．．15
3．2．3 “自有基地+采购+配送”的网销模式：代表为沱沱工社⋯15
3．2．4 “采购+配送”的网销模式：代表为顺丰优选、本来生活、我买网、甫田网、易
果网等⋯．．16
3．2．5传统超市旗下的综合性电商：代表为山姆会员商店、乐购网上商城等⋯⋯⋯16
3．2．6独立销售网站／平台入驻商家：代表为天天果园等⋯⋯⋯。17
4有机农产品企业发展电商的运营模式和问题18
4．1 有机农产品企业发展电商的商业模式分析和问题⋯⋯⋯18
4．1．1 有机农产品企业发展电商的目标顾客与定位⋯⋯18
4．1．2有机农产品企业发展电商的业务模式⋯18
4．1．3有机农产品企业发展电商的盈利模式⋯19
首都经济贸易大学硕士学位论文有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究
4．1．4有机农产品企业发展电商的人才问题⋯19
4．2 有机农产品企业发展电商的商品结构分析⋯⋯20
4．2．1有机农产品企业发展电商的品类选择⋯20
4．2．2有机农产品企业发展电商的单品优化⋯20
4．2．3有机农产品企业发展电商的价格策略⋯21
4．2．4有机农产品企业发展电商的商品结构问题⋯⋯⋯23
4．3有机农产品企业发展电商的物流模式分析⋯⋯23
4．3．1 有机农产品企业发展电商的仓储管理⋯24
4．3．2有机农产品企业发展电商的物流优化⋯24
4．3．3有机农产品企业发展电商的物流配送问题．．⋯⋯．25
4．4有机农产品企业发展电商的促销和市场活动分析⋯⋯⋯26
4．4．1 有机农产品企业发展电商的促销策略分析⋯⋯⋯26
4．4．2有机农产品企业发展电商的营销推广活动分析⋯26
4．4．3有机农产品企业发展电商的宣传广告策略分析⋯27
4．4．4有机农产品企业发展电商的品牌营销问题⋯⋯⋯28
4．5有机农产品企业电商资金运用及资产流动性分析⋯⋯⋯28
5有机农产品企业发展电商的策略⋯30
5．1 有机农产品企业发展电商的品牌策略30
5．2有机农产品企业发展电商的运营策略31
5．3有机农产品企业发展电商的服务策略32
5．4有机农产品企业发展电商的单品平台策略⋯⋯33
5．5有机农产品企业发展电商的互联网金融策略⋯34
6研究结论与展望36
6．1 主要结论36
6．2研究展望37
参考文献一38
致谢⋯⋯⋯．43
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