当前中国行业报发展战略分析课程(PDF 67页)

绪 论.1
第1章 导论.........6
1.1 行业报的概念与特征......6
1.2 行业报的历史与发展........7
1.21 现代行业报发展历程...........7
1.3 行业报的分类与特点......11
1.4 行业报的地位与功能......11
1.5案例分析——《中国医药报》简介..13
第2章 行业报发展面临挑战.17
2.1 新闻出版体制改革逐步推进....17
2.1.1 非时政类报纸转企改制...17
2.1.2 引入报刊退出机制19
2.2 传媒竞争日趋激烈.........19
2.3 行业报自身缺乏竞争力.20
2.4 案例分析——《中国医药报》的生存环境和发展瓶颈.........23
2.4.1 医药健康类媒体竞争激烈..........24
2.4.2 制药行业出现波动25
2.4.3 自身缺乏竞争力.....26
第3章 行业报困境成因及发展前景...........29
3.1 行业报困境的成因...........29
3.2 行业报发展前景光明....31
3.2.1 行业报的竞争优势32
3.2.2 行业报满足特殊新闻需求..........34
3.2.3 体制改革带来机遇34
3.3 案例分析——《中国医药报》的优势及发展前景.........36
3.3.1 立足行业，优势突出........36
3.3.2 体制改革，带来机遇........37
第4章 新形势下行业报的发展战略...........39
4.1保持专业性不为所动.......39
4.1.1 细分市场.......40
4.1.2 差异化竞争...41
4.2 实现品牌化发展....41
4.2.1 精心策划，坚持内容为王..........42
4.2.2 报网互动，实现协同发展..........43
4.2.3 举办活动，扩大社会影响..........44
4.3 强强携手，组建传媒集团........45
4.4 由资讯提供商向行业服务商转变......46
4.5案例分析——《中国医药报》发展策略.....47
4.5.1 咬定“药”字不放松.47
4.5.2 打造精品.......48
4.5.3 开发网络和新媒体潜能...50
4.5.4 多元化、可持续的经营策略.....52
4.5.5 建立传媒营销策略54
结 语...........56
参考文献...58
致 谢...........61
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