网络口碑对接收者产品态度的影响研究论文(PDF 59页)

第一章简单介绍了本钢集团公司、韩国浦项制铁株式会社和由此两家合资成立的本钢浦项冷轧薄板有限公司的概况。
第一部分，绪论。本部分从现实背景出发，同时结合现有理论研究的不足，提出
第七章对本钢浦项冷轧薄板有限公司市场营销战略的实施与控制提出了建议。
第七章讨论了作好催化剂产品市场营销策略的实施和控制应做的各项工作。
第三章从宏观角度对企业的外部环境和行业环境进行了分析，运用波特五因素分析法对行业环境进行了分析。并从中观角度对影响催化剂市场形势
第三部分，研究设计。本部分针对第二部分提出的研究模型和假设，紧扣本研究
第二、三、四章对企业的外部环境、行业环境、市场需求和内部条件进行了详细分析，在此基础上，指出了企业面临的机会与威胁、优势与劣势。
第二章简单介绍了南方化学集团公司和合资公司的概况，并以高变产品为例简要介绍了催化剂产品及其用途。
第二部分，文献回顾与假设提出。本部分通过对以往口碑传播效果影响因素研究
第五章对公司所在的冷轧薄板市场进行了细分，选择了目标市场，并对该企业产品做了目标市场定位。
第五章对公司销售的催化剂产品进行了市场细分，选择并确定了目标市场策略，对催化剂产品所处的市场竞争地位进行了策略研究。
第五部分，结论与展望。本部分根据实证分析的结果，深入阐述了本研究的结论，
第六章根据企业的市场营销目标，制定了公司的市场竞争策略，重点提出了本钢浦项冷轧薄板有限公司市场营销的产品策略、价格策略、分销渠道
第六章重点研究了SCLC催化剂市场营销组合策略，提出了优化产品组合的产品策略；左定价原则的基础上提出定价策略；分析公司的分销渠道策略
第四章从微观的角度研究了企业的内部环境，通过对企业的技术、生产能力、营销能力、财务状况以及人力资源和组织结构的研究，指出企业具备
第四部分，实证分析与假设检验。本部分利用科学的统计方法，对本研究的科学
表5．10卷入度和论据质量对态度的交互作用
表5．12卷入度和社区可靠性对态度的交互作用
表5．13卷入度和社区可靠性对态度影响的均值和标准差
表5．15卷入度、社区可靠性和论据质量对态度的交互作用
表5．16卷入度、社区可靠性和论据质量对态度影响的均值和标准差
表5．1数据描述
表5．2态度量表的C1TC值和CronbachⅡ值
表5．3 网络电影评论论据质量量表的CITC值和Cronbach伍值
表5．4电影社区可靠性量表的CITC值和Cronbach a值
表5．5卷入度量表的CITC值和Cronbach d值
表5．6控制变量检验结果
表5．7、表5．8、表5．9。
表5．7网络影评论据质量对消费者态度和行为意向的影响
表5．8网络社区可靠性对消费者态度和行为意向的影响
表5．9卷入度对消费者态度和行为意向的影响
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