电信天翼泉州高校推广规划教材(PPT 55页)

高校通讯市场的主要洞察
天翼品牌高校推广策略思考
天翼高校春季推广活动
电信天翼泉州高校推广规划
一、泉州高校通讯市场的主要洞察
调研说明
移动的品牌地位稳固
天翼在校园的品牌知晓度很低
大众化的天翼宣传对学生群体缺乏吸引力
天翼目前的套餐设计吸引力不大
学生市场的机会同样巨大
学生对手机上网的需求很大
资费和网速将是天翼的杀手锏
最吸引大学生转网的条件
学生群体最认同3G带来的便捷
大部分的学生想立即拥有3G
学生群体认为天翼不一般
与电脑相提并论，体现3G魅力
二、天翼高校推广策略思考
2009年将是至关重要的一年
三大运营商3G基础大比拼
天翼在3G时代拥有的五大优势
天翼核心推广策略
感性、理性双重推动
支持点一电信在互联网领域的优势
支持点二天翼3G网络建设最快，不玩虚的
品牌调性
 校园套餐推广建议
三、天翼高校春季推广活动
活动规划
第一阶段：品牌亮相
推广主题
通过更多具体的分卖点展示丰满主题内涵，更直接地打动学生群体
活动内容
天翼3G高校巡回推广会
X展架
海报
遮阳伞
活动现场功能分区
“快乐社团”高校社团营销活动
天翼3G校园病毒营销
第二阶段：巩固深化
“天翼3G网络校园”挂牌仪式
“天翼3G网络监督员”征集活动
公关宣传
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