文案策划相关知识(ppt 107页)

文案策划相关知识目录：
一、策略是一切思考的中心
二、一些你该知道的名词
三、什么是定位
四、为什么叫Position .....ing
五、P&G的定位方式
六、目标对象群
七、消费者利益点
八、策略是什么？
九、为什么简报会没有方向，没有内容?
十、广告好比求婚的过程
十一、Brand Definition 品牌定义
十二、Target Market 目标消费群
十三、Competition 竞争范畴
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文案策划相关知识内容提要：
所有的策略都在寻找下列四样东西：
对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏见
说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动
如何说 →用什么方式说？
温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
为什么简报会没有方向，没有内容?
客户部人员太笨
创意人员不会发问
客户部人员不用功，没有做功课
客户不给简报，要我们自己想

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