某酱菜整体推广策划案(PPT 92页)

金东海酱菜整体推广策划案
方案背景
方案目的
方案框架
市场调研
调研目的
调研手段
网络调研综述
三和四美 · 中华老字号
三和四美 · 品种
三和四美 · 评价
涪陵榨菜 · 最有名的小菜
涪陵榨菜 · 主要品种
涪陵榨菜 · 评价
湖南郴州酱菜土特产
贵州安顺酱菜厂
广东潮汕酱菜
河南商丘大有丰酱菜
基本考虑
苏果便利店
扬州 · 四美
镇江 · 恒顺
泰州 · 三泰
海宁 · 小菜一碟
苏果社区店
酱菜品牌
产品包装
陈列方式一
陈列方式二
陈列方式三
价格
沃尔玛新街口店
乳黄瓜
什锦菜
宝塔菜
价格总结
访谈对象
访谈概要
亲身体验
调研总结
产品诊断
金东海产品
关于（酱菜）食品
为金东海把脉
主色不合适、配色不协调
成本太高，价格下不来
红油好看吗
名字与食品无关
塑料包装档次太低
产品定位
关于档次
关于价格
关于口味
关于包装
包装方案
产品名称
所谓公馆
公馆小菜
所谓酱园
酱园小菜
所谓金婆
金婆酱菜
消费群细分
包装方式
包装设计风格
渠道布置
分销渠道
信息渠道
生产流通渠道
媒体推广
推广策略
媒体选择
活动宣传
其它宣传方式
促销活动
老产品促销
新老产品交替
新产品上市
平稳期促销
销售一线激励
工作排期
主要工作节点
银都主要工作排期
金东海主要工作排期
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