国际著名策划公司教程促销广告CI企划方案(PPT 69页)

4.  促销、广告与CI企划
4.1促销企划
促销的方式
（一）促销企划的原则和主要方法
（1）新颖出奇促销企划
（2）产品特征促销企划
（3）利益诱导促销企划
利益诱导促销企划案例
4.2广告企划
（一） 广告主题表现企划
广告主题内涵
广告主题应三个要素：
广告的5M
广告的５M
广告的目标
（二） 广告创意
广告创意要解决两大中心问题：
（1 ）确立主题大纲
（2）塑造艺术定位
创意诉求点
（2）情感诉求点
  （三）广告定式
悬念定式常有：
示范定式
（3）广告表现风格
广告信息的表达方式
（四）创意产品价值
 广告表现应考虑的因素
广告之间的关系
2.失效
3．脱颖而出。
如何脱颖而出
（2）寻找广告创意空白点
受众的生活特性因素
各类主要媒体的概貌
广告预算决策
广告时机分类 
广告效果评价

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