企业管理产品价格策略教材(PPT 51页)

年夜饭自带酒水该收开瓶费吗？
产品价格策略
麦当劳的整体产品
产品分类
产品组合
宝洁公司产品组合
产品组合策略
产品扩展模型
销售额利润分析法
宝洁上演“射雕”行动
静态BSDZ矩阵
用BSDZ矩阵“算命”
动态：BSDZ矩阵：理想环
动态BSDZ矩阵：失败环
什么是品牌？
品牌的六层含义
品牌决策
产品生命周期的阶段划分
导入期的市场特点与市场营销策略
成长期的市场特点与市场营销策略
成熟期的市场特点与市场营销策略
衰退期的市场特点与市场营销策略
延长产品生命周期的策略
价格策略
定价目标
价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。
需求价格弹性。
弹性系数（Ed）用公式来表示：
3、需求弹性的分类
2）需求有无限弹性E=
3）单位需求弹性E=1
4）需求缺乏弹性E<1
5）需求富有弹性E>1
Why:春运涨价
价格战现象
价格战的本质企业管理
战略层面上应对价格战
规避价格战战略
经营层面上应对价格战
操作层面上打好价格战
案例讨论

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