广告中的营销与品牌概述(PPT 76页)

广告中的“营销”与“品牌”
我们的使命
关心建立在了解之上
营销定义
这是什么意思？
营销发生的过程
我们必须了解的营销入门概念
营销人员在过去最常提到的4P
理论的衍变
产品生命周期
产品生命周期特征
SWOT分析
生意的来源
生意来源示例
市场区隔
市场定位
营销是一场战争
广告在营销战争中的角色
广告对营销的贡献
产品到品牌
每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌
什么是品牌？
产品
品牌
形成品牌的原料
物质层面和心理层面
品牌三角关系
功能利益点
品牌的情感利益点
自我实现利益点
人性真理范例
提醒
耐克关系三角形
案例分析 Case Study
背景
包装 
通路
价格
品牌概念
目标消费群
洞察消费者
调性及态度
左岸咖啡品牌三角形
如何沟通
不仅是卖咖啡
广告的角色
品牌写真
品牌塑造
品牌力量
基本思考
从15元变成25元的过程
问题？
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