行销新趋势与品牌的故事(PPT 94页)

为何如此?
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值
提供给企业的价值
开花结果的 Brand Equity
常见之品牌名策略
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
强化品牌忠实度的重要元素
举例
品牌伸展策略可行方案
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡
1982年11月上市
发展期
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