百货公司商品组合及品牌规划实务课件(PPT 98页)

从和国际接轨的MD概念叹气
从业种到业态的商场规划新概念
商场规划、MD心法
商场规划三部曲-定位、分类、组合
动线规划与配置
百货公司商品组合及品牌规划实务2010年5月
百货公司商品组合及品牌规划实务
从对MD的认识谈起
商品和零售业的经营
帮商品下定义
什么是MERCHANDISING
MERCHANDISING的五适原则
MERCHANDISING的活动与目标
MERCHANDISING的独特性
商场规划新概念
业种与业态的定义
零售业竞合分布示意图
[业态间的竞争例] 商场化妆品市场的竞争对应
中国特色的业态进化 -商场Plaza
业态经营的核心思考
业态的核心能力
这是一个什么样的时代
MD concept
对商场规划的基本认识
商场规划的基本原则
商场规划的MD心法
当下商场规划游戏的10个通关密语
商场规划大架构
商场规划三部曲
定位的承先启后位置
定位大架构
定位的基本概念
定位的思维
定位的共识与展开
市场定位
市场定位-顾客定位-年龄层VS.流行感度
市场定位-顾客定位-价格带vs.流行感度
市场定位-顾客定位-价格带vs.流行感度【例】
品牌与定位的关系
市场定位-竞争定位-竞争之深度（专门性）
市场定位-竞争定位-竞争之广度（复合性）
市场定位-竞争定位-竞争之密度（亲和性）
市场定位-竞争定位-竞争之感度（价值性）
商场整体意向定位—SI定位
定位时要特别注意的事项
商品分类的意义
商品分类的目的
分类MD
商品分类的基本模式
商品和百货卖场的关联性
商品分类的手法
商品分类的方法-商品分类表（以家用部门举例）
百货公司商品分类参考表
百货公司商品分类层级
全部门别
女性世界
男性世界
儿童世界
家庭世界
文化及趣味杂货世界
运动世界
餐饮及食品世界
商品分类管理的步骤
组合
一般百货商场商品配置作业流程
商品配置的步骤
商品配置的原则
商场规划与商品组合的计量化依据
从商品特性考量品牌的构成
商品结构别的组合技巧
运用BCG模型进行商品调整
成为强势商场必备的竞争力商品群
欢趣卖场的秘密
百货卖场商品表现的规格分类
LIFE STYLE形象大店
BOUTIQUE名店
SHOP独立柜位
CORNER半开放式柜位
FLAT CORNER开放式柜位
EVENT活动柜
百货卖场商品表现规格的比较
动线
动线系统
用商品建构卖场的磁石（百货商场）
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