广告策划与管理课件(PPT 48页)

现代广告策划的含义及特点
广告策划的程序
广告目标
广告计划
广告预算
了解现代广告策划的特点及意义；
熟悉现代广告策划一般程序；
掌握广告目标的选择、广告计划的拟定；
理解广告预算。
一、 什么是广告策划
二、 现代广告策划的意义

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