凤凰卫视满意度调查报告(pdf 31页)

目 录
前 言 凤凰卫视满意度调查报告概要…………………………3
第一章 调查简介…………………………3
第二章 调查结果摘要…………………………4
第三章 凤凰卫视的二次传播效应…………………………5
第一部分 凤凰卫视频道影响力分析......................................6
第一章 凤凰卫视频道主要指标分析…………………………6
第二章 凤凰卫视频道观众特征分析…………………………12
第二部分 凤凰卫视广告价值分析…………………………15
第一章 凤凰卫视频道形象......................................16
第二章 凤凰卫视频道整体评价…………………………19
第三章 凤凰卫视的二次传播…………………………19
第四章 凤凰卫视在公共场所的传播能力…………………………22
第五章 凤凰卫视对广告印象度的提升作用…………………………23
第六章 凤凰卫视对广告效果的提升作用......................................24
第七章 凤凰卫视的广告编排......................................27
附录…………………………28

 

 

第一章 调查简介
一、调查频道
2006年上半年度凤凰卫视满意度调查涉及50个卫星频道，包括中央电视台15个频道、中国教育台1套、省级卫星频道31个和凤凰卫视频道3个。
二、调查对象与区域
在2006年上半年凤凰卫视满意度调查中，调查目标总体为除拉萨、乌鲁木齐外的29个省会城市家中能够收到凤凰卫视，年龄在15-69周岁的电视观众。
三、调查目的和报告结构
本报告结构与调查目的紧密相连，报告的不同章节即针对相应调查目的解决问题。本次调查目的主要有三：
第一，深入研究凤凰卫视的收视现状，了解观众对凤凰卫视整体表现的满意程度，这是报告第一部分频道影响力分析所要解决的问题；
第二，了解观众对凤凰卫视主要栏目的满意程度，哪些栏目对观众的吸引力大，哪些栏目有更大的成长空间，这是报告第二部分栏目分析所要解决的问题；

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