某品牌推广策划案(DOC 65页)

第一部分：概述....1
第二部分：背景资料.2
一、喜之郎公司简介....2
二、比赛总述....2
第三部分：市场分析..2
一、行业分析..2
（一）饮料行业分析.2
（二）奶茶行业分析.3
二、产品分析...6
（一）产品简介..6
（二）产品知名度分析.8
三、竞争者分析.8
（一）在奶茶行业中，优乐美的竞争对手分析...8
1.品牌竞争者..8
2.品种竞争者..10
3.形式竞争者..11
（二）本次品牌推广大赛中，优乐美奶茶的竞争对手分析....12
四、校园市场分析（针对校园市场的SWOT分析）.12
第四部分：消费者分析（大学生消费分析）...16
一、消费者需求分析.16
二、消费者购买决策.17
三、影响消费者购买的因素19
四、消费者行为分析22
五、消费者心理分析24
第五部分：市场细分及市场定位26
第六部分：营销组合策略28
一、品牌策略28
二、定价策略28
三、分销渠道策略29
四、产品策略30
五、关系营销策略..32
第七部分：具体执行方案33
一、DV方案与网络宣传....33
二、宣传策略36
三、销售策略42
第八部分：人力资源管理48
第九部分：财务管理50
第十部分：效果评估58
第十一部分：基于TOC约束理论给商家的建议..59
（一）TOC约束理论概述...59
（二）TOC理论核心内容——思维流程（TP）....59
（三）基于TOC理论给商家的建议...59
第一类：产品口感单一，易受季节影响，面临品牌短板。....59
第二类：缺乏产品陈设规划和创新开发线，优乐美后劲不足...60
第三类：寻找突破口，优乐美高调出场...61
参考书目以及撰写人员...62

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