某某摩托上市策划案(ppt 41页)

第一章、 企业资源分析
第二章、 五羊摩托现状分析
第三章、 市场依据
第四章、 竟品广告表现分析

 

一、五羊WY125-11广告推广目的
缩短产品导入期，快速进入成长期，完成销售目标。
借新品上市推广，提升五羊品牌形象；
帮助和支持经销商建立信心；
二、推广时间策略
广告推广时期
5月中旬-5月底为前奏期，品牌知名度积累时期；
5月底-6月中旬为推广最高峰；
6月中旬-8月底为推广巩固期。
售点宣传、终端展示延续全年
企业资源分析结论
摩托车市场空间将侧重于中小城市和农村；
中小城市和农村的消费力要求：
1、价格上不能太高；
2、品质良好；

因此，决定了WY125-11在中小城市和城乡结合部的推广。
一、市场概况
1993年，中国摩托车产量达到335.15万,第一次超过日本,居世界第一.
1997年，首次突破1000万辆，约占世界总产量的40%。
1997年，全世界摩托车千人保有量约为25辆，中国为29.2辆,98年为37.5辆。
未来10年，年均增长8%--10%，到2010年销售量达到1500-2000万辆。
目前，我国农村摩托车保有量仅为5000万辆，农村人口为9亿多，每千人为18辆。
摩托车产业技术有日本、意大利、美国、德国等代表了摩托车工业的最高水平。
到目前为止；全国有超过60个主要城市限制摩托车上牌照和行驶。

资料来源：摩托车市场、国家机械工业局

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