某配方奶粉上市指导手册(PPT 42页)

第一章   新产品上市背景分析
第二章   新产品品牌策略及产品知识
第三章   新品上市推广计划
第四章   需区域配合事项
欣活配方奶粉上市指导手册
竞品雀巢频繁的产品更新，给我们带来越来越多的压力
中老年高端消费者描述（雀巢、安怡、荷兰乳牛）
目标消费者洞察
新产品包装  
配方组成和核心利益点
欣活&雀巢
欣活产品价格策略
TVC广告—梦想实现篇
户外硬广
中老年新品工作时间排期
新品陈列规范：KA店-陈列资源紧张的情况（C、D店）
G店-企业管理粉
婴儿粉企业管理粉混合陈列

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