绿色整体产品策略(ppt 27页)

一、 整体绿色产品管理
二、 绿色产品组合策略
三、 绿色产品包装策略
四、 绿色产品商标策略

 

学习目标：从微观角度研究企业营销策略，掌握企业绿色整体产品的概念，能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题
案例： 宝洁公司“丽诺”的替代包装
宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品，其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂“丽诺”；
织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型；
宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3：1浓缩液体，布纹纸三种；随着人们对环保问题的关注， “丽诺”不得不改换包装：首先增加浓缩液的广告和促销；其次采用可重复使用包装；最后设计薄纸板包装。
讨论问题：织物柔顺剂是环境友好产品吗？在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性？

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