中国移动通信品牌管理及推广方案(ppt 49页)

目录名
Ⅰ．背景分析
1．市场环境分析2
2．竞争及消费者分析3
3．品牌分析6
Ⅱ．整合营销传播系统
1．“南京移动”品牌形象系统构想及独立标志-8
2、品牌形象定位及广告语9
3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行）16
4.实验项目：139号码宣传广告18
5.实验项目：神州行业务宣传广告-21
6.实验项目：帐单上的公司形象宣传-22
Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划
1、服务理念-23
2、品牌小组组织构成-25
3、服务实力：卓越的创意-28
4、服务实力：活动策划及执行-29
5、服务实力：媒介实力-30
Ⅳ.结语35
附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估

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