品牌的传播推广(ppt 76页)

主要内容
品  牌  管  理
第五章  品牌的传播推广
第一节  品牌传播推广模式
一、传播的过程与模式
二、品牌信息的传播沟通模式
5种主要的营销传播工具：
三、整合营销传播（IMC）
四、制定整合营销传播方案
第二节 企业品牌整合营销传播的特征与策略
一、企业品牌整合营销传播的特征
2.公共关系
3.销售促进
4.人员推销
6.赞助活动
第六章 品牌延伸战略
第2节  品牌延伸的动因
一、品牌延伸的驱动力分析
二、品牌延伸的原因
三、品牌延伸的作用
第3节 品牌延伸的正负效应
一、品牌延伸的正效应
二、品牌延伸的负效应
第4节   品牌延伸的准则及步骤
一、品牌延伸的准则
二、品牌延伸的步骤
三、品牌延伸策略
四、品牌延伸的风险及规避
（二）品牌延伸风险的规避
国际品牌一般有以下三个特征：

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