某轿车市场推广企划草案(ppt 24页)

市场大环境
中国中档家庭较车市场已经进入发展期；
品牌众多，竞争非常激烈；
我们的商品/品牌（SWOT分析）
优    势
马自达品牌知名度高
外型美观，动力强劲
性价比高
劣    势
产品个性不明显，影响目标
      消费者的有效认知和理解
机    会
1.6L的上市可带来一定市场冲击；
中档家庭轿车市场需求增长趋势加大
威    胁
竞品抢先进入并占有一定市场份额
低价位家庭轿车吞噬市场份额
多款车型将在明年上市，形成激烈竞争
市场推广目标及重点市场界定
目标：
提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解；
建立品牌美誉度，形成良好口碑；
通过促销活动，增加产品销量。
重点市场：
北京、上海、广州、成都、重庆

 

 

 

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