某品牌整体策划纪实(doc 6页)

一、 策划背景
二、 做调研：发现陈皮酒市场突破口
三、 搞座谈：确立传统产品的核心价值
四、 起名字：围绕着 “老字号 ”做文章
五、 编故事：品牌故事丰富品牌形象
六、 XX与陈皮酒
七、 包装和推广：以市场为核心

 

策划背景：
　　 陈皮酒是一种以精白糯米为原料，配以陈皮、党参等中药，采用传统工艺精酿而成的黄酒，既是佐餐佳品，还具有一定的保健功能。据传始创于北宋，至今已有900多年的历史，是江苏省东台市（属盐城地区）的传统地方特产，当地许多人都是喝着这种酒长大的。这些年来，陈皮酒还远销东南亚一带。
　　但盐城市面上的陈皮酒，却只有“鹤兴”一个品牌，品种虽然有七八种，但都走平民化路线，价格从几元到二三十元不等。包装都比较简陋，酒瓶有酱油瓶型、茅台瓶型、葡萄酒瓶型等，材质则既有玻璃的，又有陶瓷的，还有仿磁的。“鹤兴”陈皮酒的低端形象，使得它的市场一直局限在家庭消费和中低档餐饮市场

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