某品牌传播方案讲义(ppt 38页)

目录：
第一章：食用油的竞争概况
第二章：某品牌的提升策略
第三章: 某花生油的领导者策略

 

 

第一章：食用油的竞争概况
一：食用油行业的竞争层次
二：金龙鱼的１：１：１概念竞争
一：食用油行业的竞争层次
食用油行业三大品类格局
食用油三大主要品类：花生油、调和油、色拉油。
三大品类相互独立，却又渗透竞争，形成金字塔式竞争格局。
调和油
处于竞争的中间层次。
主要代表品牌：金龙鱼。
面对对象：中端用户。
花生油
处于竞争最高层，是增长速度最快，高档食用油的代表。
主要代表品牌：某
面对对象：高端用户。
色拉油
销量最大，处于竞争最底层。主要代表品牌是：福临门。
面对对象：低端用户。

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