中国牙膏市场调研研究报告(doc 16页)
目 录
第一章 2004年全国牙膏市场的情况•••••••••••••••••••••••••••••••6
全国牙膏各渠道份额概况
全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况
全国牙膏销售的季节性特点
各地牙膏销售的季节性特点
各大城市牙膏品牌的市场份额
主要品牌的成长性
主要品牌的竞争力水平
主要品牌忠诚度
第二章 基本市场描述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11
区域构成 （品牌占有率，顾客占有率，市场潜力）
北京市场
上海市场
广州市场
成都市场
重庆市场
武汉市场
西安市场
沈阳市场
南京市场
不同消费者的使用方式
男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式
使用方式的界定
个人专用
与家人共用
不用
男性各年龄层、女性各收入层的使用方式
消费者收入的划分
600元以下消费者使用牙膏的情况
601-1200元消费者使用牙膏的情况
1201-1700元消费者使用牙膏的情况
1701-2300元消费者使用牙膏的情况
2301-2900元消费者使用牙膏的情况
2901元以上消费者使用牙膏的情况
第三章 牙膏消费行为的研究••••••••••••••••••••••••••••••••••••23
主要城市不同年龄消费者使用频次
主要城市不同收入层的使用频次
一天4次或以上的构成
一天3次的构成
一天2次的构成
一天1次的构成
一天1次以下的构成
第四章 牙膏主要品牌的市场研究•••••••••••••••••••••••••••••••••36
最常用的品牌的情况
高露洁
佳洁士
中华
洁银
冷酸灵
黑人
两面针
美加净
黑妹
蓝天六必治
安利
洁诺
田七
白玉
LG竹盐：LG计划使竹盐牙膏到2006年末在北京、上海、广州、沈阳等地区的市场占有率达到10％。在国内牙膏市场，高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。
主要城市牙膏市场品牌构成
不同消费者的品牌习惯
男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯
男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
基本固定使用一个牌子
比较固定地使用两个或三个牌子
基本上不太固定牌子
男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
第五章 消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••55
各城市消费者是否主要购买者的比例
北京
上海
广州
成都
重庆
武汉
西安
沈阳
南京
选择该类商品的考虑因素
考虑因素
有名的牌子
价格适中
包装吸引人
广告影响
购买方便
有优惠条件
别人推荐
产品功能
单位发的
其他
对产品的功能的侧重方面考虑因素
膏体的颜色
是塑料软管包装
有水果味
有薄荷味
有中药成分
含钙含氟
含盐
其他
不同性别重度消费者的年龄分布
6-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-60岁
不同性别重度消费者的收入分布
无收入
600元以下
601-1200元
1201-1700元
1701-2300元
2301-2900元
2901元以上
重度消费者选择该类商品的考虑因素
有名的牌子
价格适中
包装吸引人
广告影响
购买方便
有优惠条件
别人推荐
产品功能
单位发的
其他
重度消费者对产品功能的侧重方面
膏体的颜色
是塑料软管包装
有水果味
有薄荷味
有中药成分
含钙含氟
含盐
其他
第六章 产品营销的改进和推广的建议••••••••••••••••••••••••••••••••80
软文的建议（概念）
广告媒体的选择和投放的时机
牙膏电视广告投放量一览表
包装的建议
营销渠道的改进
..............................