年客牛仔市场营销策划案(doc 29页)

目录
一、背景与目的分析 1
1、新品上市背景 1
2、策划目的 2
二、市场环境分析 3
1、市场概述 3
2、消费者分析 4
3、竞争对手分析 5
4、市场竞争状况分析 5
5、企业自我分析 6
三、SWOT分析 7
四、新产品描述与分析 8
1、新产品描述 8
2、新产品核心利益分析 10
五、 目标市场与渠道选择 10
1、目标市场选择 10
2、渠道选择 11
3、价格策略 12
六、新品上市推广 13
1、广告宣传 13
2、活动传播 15
第一阶段: “我的牛仔我做主——校园服装设计大赛” 15
第二阶段: “做自己的牛仔——年客圆梦计划” 17
第三阶段: “魅力年客，尽显牛仔风采——新品发布与推广” 19
3、促销吸引 21
4、小结 23

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