农夫山泉高校市场营销策划方案(doc 49页)

目录
摘要 .Ⅰ
一．矿泉水行业现状分析..   1
1.行业构成.   2
2.行业竞争状况   3
3.行业发展判断   5
二．农夫山泉消费者分析..   7
1.消费者构成..   7
2.目标群体.   8
3.目标群体对产品的需求.   9
三．农夫山泉品牌分析..   10
1.农夫山泉的产品品质分析..   10
2.农夫山泉的价格分析   11
3.农夫山泉的分销渠道分析..   12
4.农夫山泉的消费者评价分析   13
5.农夫山泉的SWOT分析..   14
四．企业分析  15
1.企业经营现状  15
2.企业营销费用分析..  16
3.公众对企业形象认知分析.   16
五．营销传播目标  17
1.营销策划目标.    17
2.营销范围.     18
3.营销费用额度     18
4.营销活动时间段.     18
六．营销策略    18
1.校园市场特点.    18
2.促销活动..    19
3.公共关系活动.    27
4.扩大通路铺货活动..     32
七．公共关系策略..    33
八. 网络传播策略    35
九．广告传播策略.     42

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