人寿保险策划方案范本(doc 51页)

目  录
  第一部分   市场分析
一、营销环境分析（1）
（一）中国保险市场发展及现状（1）
（二）我国保险市场竞争格局主要特点及演变趋势（2）
（三）武汉市保险业发展现状（5）
（四）中国保险市场发展背景（6）
（五）中国保险业发展趋势预测（8）
（六）中国寿险业发展现状（9）
二、消费者分析（12）
 （一）消费者总情况（12）
 （二）消费者特征分析（12）
 （三）消费者购买习惯分析（13）
 （四）消费者态度分析（14）
 （五）消费者购买保险的因素（14）
 （六）消费者分析总结（14）
三、产品分析（15）
 （一）生命人寿保险产品的功能特点分析（15）
 （二）竞争对手人寿保险产品的功能特点分析（18）
 （三）产品分析总结（21）
四、生命人寿和竞争对手的竞争状况分析（22）
 （一）生命人寿发展策略分析（22）
 （二）生命人寿的竞争对手发展策略分析（23）
 （三）生命人寿营销策略思考（26）
五、生命人寿和竞争对手的广告与销售活动分析（27）
 （一）生命人寿的广告与销售活动概况（27）
 （二）竞争对手的广告与销售活动概况（27）
 （三）广告与销售活动分析总结（28）
      第二部分   广告策略
一、生命人寿公司品牌形象的问题点和优势（28）
二、广告目标（29）
 （一）企业提出的目标（29）
 （二）我们广告目标（29）
 （三）广告诉求及表现策略（29）
      第三部分   广告计划
一、广告主题（31）
二、广告表现（31）
 （一）影视广告脚本（31）
 （二）平面广告（32）
 （三）电影院广告（33）
 （四）户外广告（33）
三、广告发布计划（34）
 （一）广告发布的媒介（34）
 （二）各媒介的广告规格（35）
 （三）广告媒介发布排期计划（35）
四、专题性公关营销活动（36）
 （一）目的（36）
 （二）活动策划（36）
五、其他推广活动计划（39）
六、推广活动费用预算（40）
 （一）电视广告预算（40）
 （二）平面广告费用预算（41）
 （三）户外广告费用预算（41）
 （四）影院合作费用预算（42）
 （五）公关活动费用预算（42）
 （六）其他推广活动费用预算（42）
  第四部分 广告活动的效果预测和监控
一、广告效果预测、评估（43）
 （一）售中评估（43）
 （二）后期评估（43）
二、实施策略（43）
 （一）实施步骤（43）
 （二）实施项目管理方案（43）
 （三）部门实施计划（43）   

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